本报记者文月
今年，因开创“分龄护肤”模式而在业内爆火的碧云天连锁总经理张煜东，在9月份的（秋季）国际化妆品e博览上的演讲中曾坦言，现在的门店“急缺产品”，尤其是好用不贵的抗衰护肤品。
这种呼吁并非无中生有，从《化妆品报》记者近两年的市场走访中了解，抗衰护肤品是代理商、门店最想引入的品类之一。
当然，市场上一直都不缺抗衰护肤品，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际美妆集团都推出了大批久负盛名的抗衰老产品，牢牢掌握一门抗衰技术是国际高端护肤品的立身之本。但这些产品往往价格太高，大众消费者并不容易长期消费，门店呼吁的正是既有好品质价格不太贵的抗衰产品。
那么，具有绝对价格优势的国产品牌能否在这个空白市场抢占先机？
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抗衰风兴起
G20品牌争相推抗衰新品
据欧特欧年08月MAT(年09月-年08月)滚动年全网护肤套装数据显示，天猫畅销单品TOP30榜单中，具有紧致抗衰功效的产品占1/6，其中百雀羚肌初赋活紧致水乳套装为抗衰单品销售冠军。
这份榜单传递出一个重要信号，抗衰品类正在受到头部国产品牌的重视。今年以来，百雀羚推出的重磅新品帧颜系列就是以抗老化为主打，其中拳头产品帧颜霜由当红明星王一博代言，着重突出淡纹效果，单瓶价格为百雀羚护肤品最高，天猫旗舰店原价为元。
欧诗漫集团旗下百花萃新品红韵系列（原花青素凝时肌活系列），核心成分为提取自紫米的水解原花青素，主打抗氧化、抗蓝光等抗衰功效。
上美集团旗下韩束品牌去年推出抗初老的重磅产品金刚侠面膜，今年又继续推出添加法国钻石粉、玻尿酸等成分的极光钻石银膜，主打补水、美白、抚细纹等功效。一直定位18-24岁年轻女性的一叶子品牌，今年的主推产品之一一叶子赋颜紧致柔润面膜（小V脸提拉面膜），同样主打抗糖化、抗初老。
此外，自然堂全新升级的小紫瓶精华液宣传中也更加突出抚纹抗衰功效，新品维A抗皱紧致精华面霜，以A醇、活性胜肽等明星抗衰成分为核心，针对各种面部皱纹。
除了纷纷推出主打抗衰的新品，记者查阅国家市场监督管理总局历年国产化妆品备案信息发现，此前具有抗衰功效的护肤产品主要以紧致、紧肤、弹润、弹力、御龄、细肤、柔嫩等较为含蓄、概括性的词来命名，约从年开始，以抗皱、抗衰、抚纹等词命名的产品明显增多。这与国内消费者对抗衰产品接受度、需求量快速增长相吻合，同时也从侧面反映了，不管最初是以补水、保湿，还是以植物、美白等特色切入市场，国产品牌一直都有做好抗衰产品的愿景。
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跟风/迷信成分/夸大宣传/价格不稳本土抗衰产品四大顽疾
市场需求、品牌愿景这两样条件都已具备，然而无法回避的事实是，目前几乎没有能够与国际品牌相抗衡的国产抗衰品牌或者产品。
“目前，消费者接受度较高的抗衰产品还是以瑞士、法国等国进口品牌为主，或者有医学美容背景的小众进口品牌。”四川拾美屋产品总监彭海坦言，由于不少国产名品最初多以补水、保湿等特色切入市场，已经形成消费者对品牌的记忆标签，“推抗衰产品是必然趋势，但要得到消费者认可，还有待市场沉淀。”
由于抗衰产品相比较保湿、补水产品，在终端体验过程中很难直接感受抗衰效果，消费者在购买过程中更容易受到产品宣传的影响。对于一些品牌来说，跟风大牌，或者直接以热门成分为主打推抗衰产品会“事半功倍”。
“相同的成分，原料不同、配方不同，最终的产品效果会大相径庭。”四川省轻工业研究设计院日化高级工程师、雅兰国际研发制造中心首席科学家杨跃飞打了个比方，比如炒菜用的油，同一种油，要得到相同的味道，还要看纯度怎样、取自哪种原料、与哪些材料搭配、由哪位厨师来做。“因此凭借添加一两种与大牌相同的成分，就宣称有相同功效，是完全没有依据的。”
针对产品功效夸大、虚假宣传问题，即将于年1月1日实施的新《化妆品监督管理条例》亮出一道利剑，第二十二条规定：化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。
并且对备案信息与事实不符的提出明确惩罚规定，如下图：
杨跃飞告诉记者，人体肌肤衰老分为内源性和外源性，内源性是人体细胞随着年龄增长的自然衰老，是不可逆的，外源性衰老指的是受外在环境、情绪情感、生活习惯等影响，皮肤出现的衰老症状，包括缺水、粗糙、松弛、皱纹、色斑、痘痘等。化妆品主要是通过干预外在环境影响达到延缓衰老的目的。“目前主要抗衰方向分为三大类：抗光老化，包括自然光、电磁辐射、蓝屏；抗氧化自由基；抗菌，指的是通过添加有益菌维持皮肤表面菌群平衡，达到抵抗病毒、细菌侵害的目的。”
据了解，自然界中具有抗衰功效的成分有很多，但不同成分针对的老化问题也各不相同，目前主要以肽类成分抗光老化，维生素类成分抗氧化。杨跃飞介绍，仅具有抗衰效果的肽就有一百多种，不同来源的肽效果不一样，安全性也不一样。“因此，从原料开始，品牌就应该做大量的有效性、安全性检测，并将这些检测贯穿到配方研究，一直到最终的产品，要能给出产品抗衰功效的真实、科学的依据，而非夸大宣传。要抱着对消费者负责的宗旨才能做出真正的好产品。”在杨跃飞看来，缺少这些扎实的基础性研究正是国产品牌没能诞生真正一流的抗衰品牌和产品的症结所在。
从终端门店角度来看，彭海认为国产品牌抢滩抗衰市场还有一个亟待解决的问题是——能否坚持稳定的价格？
“目前国内消费者对抗衰的认知还比较初级，很少对抗衰功效、成分或者品牌有明确需求，更多地依赖BA推荐，因此对BA专业性要求更高。”在彭海看来，无论是从门店培养BA投入的成本考虑，还是消费者本身对抗衰产品有更高期许，做抗衰产品绝不能走过去打折促销的老套路。“在保证高品质的前提下，我们更希望引入那些有特定抗衰功效、有专利性技术成分、能够证明确实有效，且对终端有足够支持的品牌。”
随着消费者对抗衰需求越来越提前、精细化，彭海认为，抗衰市场前景广阔。从拾美屋近两年的表现看，“无论是购买抗衰产品的人群还是整体销售量都在增长。而且随着门店老顾客年龄的增长，抗衰需求越来越强烈，抗衰产品成为门店最需要的品类。”
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